STRATEGI DIGITAL MARKETING DALAM UPAYA PENGUATAN PERUSAHAAN PASCA PANDEMI

(Studi Kasus pada Imah Seniman)

Abstract

ABSTRACT

Rizky pujastuti,20821113,2025 ''digital marketing strategy in an effort to strengthen the company after the pandemic (case study on Imah Seniman) Supervised by Prof. Dr. Hj. Dewi Indriani Jusuf, M.Sc., CDMP as the rector, communication science study program, faculty of social sciences and business, international women's university. This study aims to analyze in depth the digital marketing strategy implemented by Imah Seniman in strengthening the company after the Covid-19 pandemic. A qualitative approach with a case study method is used to understand how the implementation of digital marketing is carried out through social media, Google Ads, and collaboration with influencers. The results of the study show that the strategy is effective in increasing brand visibility, expanding market reach, and strengthening relationships with old and new consumers. This study also identifies challenges such as intense digital competition and changes in marketing trends, as well as opportunities in utilizing technology and content creativity. These findings are expected to be a reference for other companies to design adaptive, innovative, and sustainable digital strategies, so as to maintain competitiveness and business continuity in the post-pandemic era that is all digital.

Keywords: Digital Marketing Strategy, Post-Pandemic, Imah Seniman, Social Media, Influencer.

ABSTRAK

Rizky pujastuti,20821113,2025 ''strategi digital marketing dalam upaya penguatan perusahaan pasca pandemi (studi kasus pada imah seniman) Di bimbing oleh Prof. Dr. Hj. Dewi Indriani Jusuf, M.Si., CDMP selaku rektor, program studi ilmu komunikasi fakultas ilmu sosial dan bisnis, universitas wanita internasional. Penelitian ini bertujuan menganalisis secara mendalam strategi digital marketing yang diterapkan oleh Imah Seniman dalam menguatkan perusahaan pasca pandemi Covid-19. Pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus digunakan untuk memahami bagaimana implementasi digital marketing dilakukan melalui media sosial, Google Ads, dan kolaborasi bersama influencer. Hasil penelitian menunjukkan strategi tersebut efektif dalam meningkatkan visibilitas merek, memperluas jangkauan pasar, serta memperkuat hubungan dengan konsumen lama maupun baru. Penelitian ini juga mengidentifikasi tantangan seperti persaingan digital yang ketat dan perubahan tren pemasaran, sekaligus peluang dalam memanfaatkan teknologi dan kreativitas konten. Temuan ini diharapkan menjadi referensi bagi perusahaan lain untuk merancang strategi digital yang adaptif, inovatif, dan berkelanjutan, sehingga mampu mempertahankan daya saing serta keberlangsungan bisnis di era pasca pandemi yang serba digital.

Kata kunci: Strategi Digital Marketing, Pasca Pandemi, Imah Seniman, Media Sosial, Influencer.